{"id":1261,"date":"2018-08-20T17:35:49","date_gmt":"2018-08-20T20:35:49","guid":{"rendered":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/?p=1261"},"modified":"2019-01-17T09:42:07","modified_gmt":"2019-01-17T12:42:07","slug":"decisiones-sobre-negocios-y-marcas-registro-y-proteccion-de-derechos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/decisiones-sobre-negocios-y-marcas-registro-y-proteccion-de-derechos\/","title":{"rendered":"Decisiones sobre Negocios y Marcas, registro y protecci\u00f3n de derechos"},"content":{"rendered":"

Los Clientes cambiaron<\/strong>, tienen m\u00e1s informaci\u00f3n, son m\u00e1s exigentes, tienen mucha oferta a su disposici\u00f3n y valoran m\u00e1s las marcas registradas porque sus productos o servicios son percibidos como de mayor calidad, raz\u00f3n por la cual est\u00e1n dispuestos a pagar precios m\u00e1s altos por ello.<\/p>\n

Al mismo tiempo, est\u00e1n atentos no s\u00f3lo a los productos y servicios que ofrecen en el mercado, sino a las decisiones que toma quien es titular de la marca (Personas o Sociedades) y lo hacen saber en las redes sociales, influyendo en otros consumidores en sentido favorable o no.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una marca y d\u00f3nde se registra?<\/strong><\/p>\n

Una marca es todo signo con capacidad distintiva<\/strong> que identifica y distingue productos o servicios para que no se confundan con los de la competencia.<\/p>\n

La distintividad es una situaci\u00f3n de hecho, vol\u00e1til. De all\u00ed que, al tomar decisiones vinculadas al negocio, es importante considerar el posible impacto en la reputaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n

En Argentina, es el registro y no el uso lo que permite acceder a los derechos<\/strong> de uso y explotaci\u00f3n exclusivo durante 10 a\u00f1os, renovables por igual plazo, indefinidamente.<\/p>\n

El registro se realiza ante el<\/strong> Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI), <\/strong>quien extiende un t\u00edtulo que acredita la titularidad y lo habilita a ejercer todas las defensas necesarias para impedir que terceros, sin autorizaci\u00f3n, comercialicen productos id\u00e9nticos con la misma marca o utilizando una denominaci\u00f3n similar que pueda crear confusi\u00f3n entre los Clientes.<\/p>\n

Registrar la marca es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica,\u00a0<\/strong>no s\u00f3lo en el caso de grandes empresas, sino tambi\u00e9n cuando se trata de Pymes y Emprendedores individuales, ya que\u00a0forma una uni\u00f3n indivisible con el negocio, en un mercado altamente competitivo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede registrarse como marca?<\/strong>\"\"<\/p>\n

El art\u00edculo 1\u00b0 de la Ley de Marcas (22.362)<\/strong> establece que \u201cPueden registrarse como marcas para distinguir productos y servicios: una o m\u00e1s palabras con o sin contenido conceptual; los dibujos; los emblemas; los monogramas; los grabados; los estampados; los sellos; las im\u00e1genes; las bandas; las combinaciones de colores aplicadas en un lugar determinado de los productos o de los envases; los envoltorios; los envases; las combinaciones de letras y de n\u00fameros; las letras y n\u00fameros por su dibujo especial; las frases publicitarias; los relieves con capacidad distintiva y todo otro signo con tal capacidad\u201d.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo es conveniente registrar la marca?<\/strong><\/p>\n

Es conveniente que el registro se realice antes de salir al mercado, porque puede suceder que ya est\u00e9 registrada por otra persona. En ese caso no podr\u00e1s usarla y si lo est\u00e1s haciendo, tal vez est\u00e9s poniendo en riesgo tu negocio, porque el titular de la marca tiene derecho a exigirte que dejes de usarla y eso puede tener alto costo, ya que implica rehacer papeler\u00eda comercial, cambiar etiquetas de productos, o el ploteo de veh\u00edculos, adem\u00e1s del impacto en la imagen ante los Clientes. \u00bfPara qu\u00e9 correr riesgos que pueden evitarse?<\/p>\n

Tambi\u00e9n es conveniente que el registro lo realice un Agente de la Propiedad Industrial,<\/strong> ya que puede brindarte asesoramiento estrat\u00e9gico y resolver los conflictos que puedan surgir durante el tr\u00e1mite, por ejemplo que alg\u00fan tercero considere que sus intereses se ver\u00edan afectados si prospera el registro y presenta una oposici\u00f3n ante INPI.<\/p>\n

En el caso del desarrollo de franquicias<\/strong>, el registro debe realizarse antes de celebrar los contratos con los franquiciados, es un requisito obligatorio, establecido por el\u00a0C\u00f3digo Civil y Comercial de la Naci\u00f3n<\/strong>, en su\u00a0Art\u00edculo 1512, 2do p\u00e1rrafo:\u00a0<\/strong>\u201cEl franquiciante debe ser\u00a0titular exclusivo<\/strong>\u00a0del conjunto de los derechos intelectuales, marcas, patentes, nombres comerciales, derechos de autor y dem\u00e1s comprendidos en el sistema bajo franquicia; o, en su caso, tener derecho a su utilizaci\u00f3n y transmisi\u00f3n al franquiciado en los t\u00e9rminos del contrato\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los Clientes cambiaron, tienen m\u00e1s informaci\u00f3n, son m\u00e1s exigentes, tienen mucha oferta a su disposici\u00f3n y valoran m\u00e1s las marcas registradas porque sus productos o servicios son percibidos como de mayor calidad, raz\u00f3n por la cual est\u00e1n dispuestos a pagar precios m\u00e1s altos por ello. Al mismo tiempo, est\u00e1n atentos …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,26,24,23],"tags":[],"class_list":["post-1261","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-creatividad-e-innovacion","category-decisiones-y-negociaciones","category-marcas","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1261"}],"collection":[{"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1261"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1261\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1263,"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1261\/revisions\/1263"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1261"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1261"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/advancys.com.ar\/blog-advancys\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1261"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}